品位人生-解读时尚与奢侈

课程收益:

了解时尚及奢侈品行业的概况、主要的行业巨头以及中国的奢侈品消费;学习经典的品牌管理工具,了解奢侈品牌; 欣赏/打造奢侈品牌的重要纬度,以及新兴的中国奢侈品牌

 

 

课程大纲:

《品位人生—解读时尚与奢侈》

 

第一部分:说文解字 全球视野 

 

什么是时尚?什么是奢侈?(概念、共性与差异性等)

 

世界时尚及奢侈品行业概况(一个庞大的多样化的行业、相关的行业巨头等)

 

有中国特色的奢侈品消费:现状、困惑与展望 (世界第一、特点、比较及思考等)

 

第二部分:认识品牌 化繁为简

 

品牌识别的三个层级 (识别品牌的代码、故事及契约)

 

品牌产品的金字塔战略 (了解品牌旗下的产品等级定位及系列)

 

品牌管理的思维导图 (品牌的创始人、经典产品、地点、广告及故事等)

 

品牌打造的“潘多拉”盒子(欣赏奢侈品牌的一些重要纬度)

 

第三部分:品位人生 品味品牌 

 

时尚与奢侈:从古典到现代(时尚与奢侈的贵族文化起源、不同的风格时期、历史上相对独立的业务领域:高级定制、奢华皮具、珠宝钟表、香水/化妆品)

 

静心听,经典奢侈品牌的故事: LV、Chanel 、Cartier、 P.P等

 

打开“潘多拉”的盒子(奢侈品牌经典案例及产品鉴析)

 

1、历史与传承(对传统的保护、用时间塑造价值与鸿沟、传承人等)

 

2、技术与专知(the Know-how、奢侈品牌特有的技术及工艺)

 

3、创新与突破(经典与创新结合、突破打造时尚潮流)

 

4、意义与价值(品牌精神价值的传递、签订与消费者的精神契约)

 

5、爱情与祝福(爱是最美的旅程、祝福驱动购买的欲望)

 

6、自然与神话(大自然是最好的设计师、神话仙境是创意的灵感来源)

 

7、明星与名人(历史上著名的明星名人与品牌的故事及演绎出的经典产品)

 

8、责任与沟通(奢侈品牌的社会责任以及与消费者的正向沟通)

 

新兴的中国时尚/奢侈品品牌 (如NE•TIGER、Shanghai Tang、及I DO)

 

第四部分:选择完美 感受品位 

 

消费文化性与实用性的结合:选择适合自己的品牌产品(设计、材料、工艺+色彩、廓型、量感)

 

让购买和使用时尚/奢侈品成为快乐而有意义的生活体验(整体搭配、礼仪)

 

第五部分:温故知新 学以致用

 

回顾总结(课程内容的梳理和结构总结)

 

团队作业(分享所得;深入了解并展示自己喜爱的品牌)

 

问题与解答

 

 

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